玩具“流量”哪家强？国潮积木编程STEAMIP盲盒风靡全场

哪个玩具流量更强国潮积木编程STEAM IP盲盒席卷全场

咖啡馆，餐馆，办公室...乐高的街景系列热卖了很久，而如今，国产拼装积木的新中式街景也成为了新的热点在玩具领域，国潮积木，IP潮玩盲盒，可编程机器人蒸汽玩具成为三大中流砥柱，必杀的是观众郭超IP也成为玩具领域新的流量王，成为全球经典IP中的一大包围圈

恢复中国传统建筑

国潮拼装积木受青睐。

中国徽派建筑在积木世界得到了完美的还原马头墙，镂空花窗，青瓦飞檐，石雕...街区建筑的外部是徽州地标建筑颗粒，内部却是一个现代民宿的内部:楼梯旁的转角酒吧与餐厅相连，在这里可以品茗，煮酒，享受时光，还可以驻足庭院赏荷，观鱼戏水它将贴近自然——传统与现代巧妙融合，大大提高了可玩性

中国载人空间站由积木品牌和中国航天联合生产它以中国航天CASC提供的设计图和真实参数为基础，等比例还原真实空间站外形:实验舱，载人飞船，货运飞船，模块化还原机构，并能通过组装游戏模拟空间站未来的运行轨迹，让玩家在享受组装乐趣的同时学习太空知识同系列产品中，空间站天河核心舱，长征二号运载火箭，长征五号运载火箭也很受欢迎

从上榜产品来看，品奇，Keeppley等郭超积木品牌均在520积木礼品榜上，乐高和哈利波特推出的霍格沃茨城堡等IP联名产品也成为消费者送礼的首选。

除了传统的积木，有些积木由于磁性组装，不易散架，可以更好的发挥孩子的想象力消费者也对这种潜在的新型磁棒积木情有独钟报告显示，3月份磁棒积木销售额同比增长883%

在众多积木玩具中，郭超和IP联名款显然受到消费者的喜爱根据该报告，郭超积木的头部品牌Keeppley3的销售额在3月份增长了157%

娃娃圈流行可编程玩具

植物观察箱成为新趋势。

玩具搭建的机甲战车，可以连接智能设备，编程进行二次创作不仅可以变成无人机，挖掘机，机器人等多种形状，还可以通过App远程控制，在自定义地图上完成障碍赛

当注重启蒙教育的80，90后逐渐成为新一代父母由于STEAM玩具集科技，工程，科学，艺术，数学五大学科于一身，很多年轻父母在给孩子送实用礼物时，都把目光投向了以娱乐，教育，启蒙为主的STEAM玩具

伴随着编程教育的日益普及，越来越多的家长在编程上倾向于从娃娃抓起在此基础上，可编程蒸汽玩具正在兴起报告显示，一季度营业额同比增长282%阿尔法编程儿童玩具，玛塔创意儿童编程机器人等项目都在STEAM玩具和礼品的名单中

此外，为了培养孩子的动手能力和责任感，很多家长开始购买植物种植观察实验箱，这也成为了STEAM玩具的新潮流产品，代表品牌鼻涕虫花园，线上好评率100%。

IP盲盒播放的出圈

中国知识产权市场加速增长

如果说STEAM玩具是孩子们的编程启蒙老师，IP潮牌游戏就是大朋友们的善心很多IP玩具都是因为形象设计软萌，传播形式有创意，社交属性强而广受欢迎POP MART SPACE MOLLY手工制作的樱桃小丸子，南慈的秘密花园系列盲盒，寻找独角兽吞云岛的动物疗愈站系列都是最近比较热门的IP玩具

调查显示，95%以上的新潮消费者年龄在15—40岁之间，尤其是Z世代年轻人Mob研究院2021年Z世代《潮动力》洞察报告显示，超过40%的Z手工消费者每年花费1000元以上购买手工消费，大多是为了取悦自己或者收藏，其次是对那些符合自己审美的手工产品有着天然的好感

各类万超产品在中国乃至全球市场显示出巨大的消费势头郭超IP的地位丝毫不逊于海外多年沉淀的经典动漫IP，其中中国第一盲盒POP MART一定是一个无法回避的名字该品牌成立于2010年，目前是国内潮玩市场排名第一的玩家抓IP，盲盒玩法，品牌2017—2019连续两年净利润增长超过350%目前，POP MART是中国规模最大，发展最快的时尚玩具公司，市值840亿元今年1月，英国伦敦第一家店POP MART正式开业开幕当天大批粉丝排队抢购，中国新潮IP出海

此外，对于更注重体验式消费和个性化消费的年轻消费者来说，数字收藏也作为一种潮流趋势受到追捧今年618活动期间，变形金刚等一大批世界知名玩具品牌将在电商平台上重点销售数码系列

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