喜报式实时成交额不见了！今年双11电商巨头战报变冷静

日前，双11的购物高潮已经开启，但截至目前，未见平台公布实时成交额。

在往届的天猫双11全球狂欢季，天猫，京东会公布实时成交额，例如，在2020年双11的0点30分，天猫公布了实时成交额，京东也在11月11日0点9分，公布了累计下单金额数据。

知情人士表示，天猫，京东今年均不会发布实时数据，京东将公布双11当天的整体数据，天猫则不确定是否会公开最终交易额。

从目前天猫发布的战报来看，率先关注的是中小品牌，截至11月11日0点45分，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万，40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破了1亿元大关。

此外，从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元其中不仅有华为，鸿星尔克等人气国货品牌，也有苹果，欧莱雅等国际品牌百雀羚，回力这样的老字号，蕉内，添可等新品牌，也跻身成交额过亿之列

今年，京东双11一改往年节奏，将双11的抢购热潮提前至11月10日晚8时，战报也率先发出，同样未涉及实时成交额。在2021年“绿色快递宣传周”和“双11”来临之际，今日，中国快递协会在“2021年快递业务旺季服务保障工作协调动员会”上，向全行业发出绿色“双11”倡议。

京东发布的数据显示，10日晚8点刚过，家电成交额5分钟破20亿，趋势品类娱乐电视，分区洗洗衣机，新风空调，洗地机同比增长均超5倍，高端笔记本电脑成交额同比增长260%，婴幼儿食用油和调味品成交额同比增长30倍。。

从11月11日京东发布的数据来看，10日晚8点到11日0点4小时内，京东平台成交额TOP5品类:手机，冰箱，平板电视，洗衣机，空调，销量TOP5品类:牛奶乳品，抽纸，洗发水，食用油，饼干蛋糕。

具体来看，京东双11，家电成套购买成为主流，4个小时成交额同比增长超6倍，电脑数码成交额再冲新高，其中电子教育品类成交额同比增长100%，而4K投影机成交金额同比增长120%，手机方面，小米，iQOO，OPPO，荣耀，华为，vivo高端旗舰手机销量超去年11日全天4倍，京东超市有21个品类分别在半小时到4小时内达成去年全天成交额，生鲜整体成交额同比增长167%，老字号，新国货强势增长，光明成交额同比增长50倍，宁鑫成交额同比增长16倍此外，开场4小时，京东国际整体成交额同比增长11倍，近1000个进口品牌同比增长超过100%

苏宁易购发布的双11消费数据显示，11日前30分钟，苏宁易购中高端家电走俏，销售同比增长43%，海尔，美的，海信成为大家电销售TOP3品牌手机一站式以旧换新同比增长186%，换新最多的区域为北京，上海，南京，武汉，成都智能家装同比增长88%，TOP3品牌为雅兰，四季沐歌，东芝

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