古蔻香水携手奇华顿全球总裁共探直播香氛新表达

近日，全球香精行业领导者奇华顿（Givaudan）全球高级香水总裁 Xavier Renard 与奇华顿香北亚总裁李亚玲女士一行到访杭州古蔻香水品牌总部，并与品牌团队及多位香氛领域内容创作者共同参与了一场以“嗅觉表达与内容传播”为核心的沉浸式直播交流活动。

此次到访不仅是国际香精巨头与中国新锐香氛品牌之间的行业交流，也是在“内容即体验”趋势下，对香氛表达方式的一次创新探索。

直播现场以“真实嗅觉体验”为核心展开。古蔻团队与多位香氛博主共同参与，通过即时试香、香调拆解与情绪化表达，将传统香水产品讲解转化为更具画面感与共鸣感的内容呈现。在互动过程中，香气被重新“阅读”，也被重新“理解”，香水不再只是产品，而成为可被感知与叙述的体验内容。

在直播交流中，Xavier Renard 分享了全球高端香水的创作理念，他表示：“香气不仅是配方的组合，更是情绪与文化的翻译。”他对中国市场在香氛内容表达上的创造力与传播速度给予高度关注。

李亚玲女士从亚太市场角度指出，香氛消费正在从“产品认知”走向“内容驱动体验”，品牌与消费者之间的关系正在被重新定义。她表示，古蔻在内容表达与场景化传播上的实践，为行业提供了具有参考意义的新路径。

作为本次活动东道主，古蔻香水创立于杭州，始终坚持“传递生活美学，复兴中国香氛文化”的品牌理念，坚持精选全球高品质香料资源，用约9000朵的新鲜花瓣萃取1公斤的香精油，致力于以原创香气表达当代消费者的情绪与生活方式。本次直播也延续这一理念，通过真实互动与即时反馈，让香氛回归感官体验与情绪表达本身。

在品牌发展层面，古蔻已在多个主流电商与内容平台保持良好表现，在抖音、快手、拼多多及得物、天猫、京东等渠道持续位居香水类目前列。同时，品牌已构建覆盖全国超过一万多家线下零售网点，入驻大润发、名创优品、三福、乐沙儿等主流零售体系，并进入西西弗书店等文化空间，实现香水从单一消费品向生活方式与文化体验的延展。

通过“线上内容传播 + 线下场景渗透”的双轨布局，古蔻正在将香氛从产品属性延展为可感知、可体验、可共鸣的生活表达方式。

此次奇华顿高层到访及联合直播，不仅加深了双方在香氛研发与市场趋势方面的理解，也为行业在内容化、场景化方向的发展提供了新的观察样本。未来，古蔻将继续深化与国际顶级香精企业的合作，并持续拓展内容生态与生活方式场景融合，让香氛表达走向更开放、多元与日常化的传播体系。

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