天猫双十一晚会重启，弃浙江卫视转投湖南卫视，芒果TV取代优酷成网播平台

图源:图虫创意

10月进入中旬，电商平台一年一度的双十一购物节即将开启预售，与购物节捆绑的双十一晚会也引发关注。

双十一晚会又被称作“电商春晚”，在2015年由天猫率先发起，首届与湖南卫视合办，并请来冯小刚担任总导演，时长4个小时的“天猫双11狂欢夜”始终占据同时段收视第一。2016年开始，天猫更换合作对象，与浙江卫视、东方卫视、优酷开展长达6年的合作。

不过，此次双十一晚会天猫与浙江卫视“割席”，与暌违7年的湖南卫视和芒果TV再次牵手，此外，芒果TV也取代优酷，成为天猫双十一晚会的唯一长视频直播平台。时代财经还注意到，为了成功举办本次晚会，湖南卫视旗下的王牌综艺团队将担任制作方。

浙江卫视、优酷被取代

有观点指出，本次天猫双十一晚会牵手湖南卫视和芒果TV，或与浙江卫视目前的舆情相关。

8月以来，因综艺《中国好声音》的舆情，浙江卫视再次陷入口碑低谷，该王牌综艺也已停播一个多月。

据钛媒体从多方信源处确认，今年双十一晚会本来已经谈好在浙江卫视直播，但近日《中国好声音》节目相关的舆情发酵之后，阿里巴巴旗下淘天集团转而选择了在湖南卫视直播该档节目。

另外，芒果TV取代优酷成为天猫双十一晚会的唯一长视频直播平台也有迹可循。目前，优酷正在从阿里巴巴集团独立，今年3月，阿里巴巴实行“1+6+N”架构变革，优酷所在的阿里大文娱集团实行CEO负责制，自负盈亏。与此同时，今年淘宝88VIP也首次将芒果TV会员纳入体系，在此之前，88VIP体系仅优酷一家长视频平台，芒果TV加入后，88会员可在优酷与芒果TV中二选其一。

一般来说，大型晚会可以理解为平台的一种产品，赢得口碑后可以为其下一年的招商和收视做铺垫。因此，对于湖南卫视和芒果TV而言，拿下本次天猫双十一晚会也有较大加成，不仅能为其带来商业赞助、门票收入，也能扩大平台影响力。2020年-2021年，湖南卫视的双十一晚会合作对象为拼多多，但2022年拼多多未举办双十一晚会。

目前，天猫双十一晚会正在紧锣密鼓地筹备中。有黄牛对时代财经称，该晚会目前确定的嘉宾包括时代少年团等，门票已经开放预订，其手上的门票最低价格为3900元，前三排价格高达7600元。

芒果出动王牌综艺团队

缺席2022年双十一晚会的天猫，希望借助湖南卫视和芒果TV找回主场。

近年来，京东、拼多多、抖音等平台相继推出双十一晚会，各方在晚会卡司和规模上的竞争也让双十一晚会的热度越来越高。

2020年，双十一晚会规模达到一个小高潮，天猫、苏宁、京东、拼多多、快手、抖音六大电商平台，湖南、浙江、东方、江苏、北京五大卫视，以及爱优腾、搜狐四大视频网站全部入局，采用购物平台+卫视+视频网站的合作模式。

不过，2022年晚会迎来冰点，仅京东、抖音、快手三大平台参与，拼多多、苏宁缺席，四大视频网站、湖南卫视和浙江卫视两大卫视退出。

作为发起者的天猫去年首次缺席双十一晚会，在今年找回主场尤为重要。相比如今陷入争议的浙江卫视，在双十一晚上一向收视率较高的湖南卫视或是更为稳妥的选择。公开资料显示，湖南卫视和拼多多合作的双十一晚会在2021年曾拿下2.039%的收视率，超过浙江、东方卫视直播的《天猫双十一狂欢夜》1.619%、1.216%的收视。

为了保障天猫双十一惊喜夜的成功举办，湖南卫视和芒果TV也拿出诚意，一方面针对导演组、主持互动组、道具组、视觉组、宣传组、直播间互动组等多个团队招聘实习生。另一方面动用旗下安德胜工作室、王梓睿团队和冯明哲创新小组联袂打造晚会。

据悉，安德胜工作室脱胎于打造《我是歌手》综艺的洪涛团队，其于2018年挂牌独立，曾打造《幻乐之城》《春天花会开》等音乐综艺；王梓睿团队为原《天天向上》团队；冯明哲创新小组则操刀过《2023年湖南卫视春晚》，拥有大型晚会的经验。

不过，今年截至目前，仅天猫传出了举办双十一晚会的确切消息，拼多多、抖音、快手、京东等均未官宣。京东方面告诉时代财经，其双十一晚会暂时还未最终定案，但正常来说应该会举办。

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