资生堂再度甩“包袱”，外资品牌放弃平价“卷向高端”

日前，蓝鲸财经记者获悉，资生堂中国已决定将旗下Za姬芮和泊美品牌出售给美妆品牌管理集团URUOI，预计转让交易将于2022年3月完成。

谈及出售原因，资生堂方面向蓝鲸财经记者表示，集团正在实施Win 2023中长期业务战略，逐步聚焦以美肤为核心的业务架构基于此，资生堂认为Za姬芮和泊美品牌需要外部的资源来推动其进一步的发展于是，资生堂找到了URUOI

据介绍，URUOI是一家美妆品牌管理集团，在资生堂看来，其拥有以消费者为中心的全渠道经营能力，其线上业务运营能力尤其突出我们相信URUOI是理想的合作伙伴，可以支持这两个品牌再创新高资生堂如是说

公开资料显示，Za姬芮创立于1997年，旗下拥有彩妆妆前，底妆，眼唇，妆后等多元美妆产品，其中Za隔离液是众多90后女生学生时期会用到的产品蓝鲸财经记者注意到，目前Za姬芮天猫旗舰店处于正常运营状态，多数产品仍然被冠以资生堂旗下品牌的称号当被问及是否有调整安排时，该店客服向蓝鲸财经记者表示，暂未收到相关通知

而另一品牌泊美，诞生于2001年8月，是日本资生堂旗下专为中国女性所设计的专业植物系护肤品牌，也是率先进入化妆品专卖店渠道的一款大众护肤品牌2013年3月，泊美转型线上，其官方旗舰店入驻天猫，次年8月，泊美官方授权旗舰店相继入驻乐蜂网，聚美优品，苏宁易购网等

不过，两个品牌在线上的表现似乎并不尽如人意就天猫平台数据来看，前些年的积累并未让其拥有更好的竞争优势，粉丝量及销售量甚至远不及近几年成立的新兴国货品牌在业内人士看来，或许正因如此，为了聚焦核心业务，资生堂选择甩去包袱

事实上，2021年以来，资生堂甩去的包袱远不止这两个据此前媒体报道，2021年1月至8月期间，资生堂相继转让了个人护理业务，以及bareMinerals，BUXOM，Laura Mercier三个高端彩妆品牌此外，还终止了和意大利高端品牌杜嘉班纳的化妆品业务授权协议至此，资生堂集团共计已出售15个品牌

从最近几年来的种种动作可以看出，资生堂正坚定聚焦高端护肤品牌的战略决心集团方面也曾向蓝鲸财经记者透露，资生堂集团的投资组合战略的优先事项会是高端价位段产品，其次是中高端价位段产品

上海博盖咨询创始合伙人高剑锋曾在接受蓝鲸财经记者采访时表示，传统外资品牌曾经牢牢占据中国市场，可是伴随着国产品牌的迅速崛起，国货优势不断加大，尤其是在性价比和低价产品本身方面的竞争，传统外资品牌不再占有绝对优势不过，在高端品牌上，传统外资企业仍具备先发优势，相对于国产化妆品企业来说，依然拥有较高的品牌壁垒

就目前来看，这一点上，外资企业似乎达成了共识根据消息显示，2021年年末，宝洁曾在两个月内三次收购高端护肤品牌，欧莱雅的高奢美妆部门也在过去一年引进了Takami，Youth To The People两个护肤品牌此外，不久前，爱茉莉太平洋选择关闭平价彩妆品牌悦诗风吟的在华门店，彼时，集团表示，未来在中国市场将着重发力中高端及线上领域

国内竞争环境的变化让外资企业纷纷开始舍弃低端，押注高端，而接下来，当高端品牌蜂拥而至时，外资企业们又将迎来怎样激烈的竞争蓝鲸财经记者也将持续关注

打破外资垄断，国产品牌也开始走自主研发离心机的道路。如今市场现状如何，企业如何破局？

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