国产体育品牌突围下一步：角力中高端专业装备市场

上半年没参加比赛，但新装备真的没少买8月初，刚刚在崇礼完成越野比赛的北京业余跑步运动员云帚告诉《21世纪经济报道》

2022年上半年，在社会零消费增长整体放缓的背景下，头部国际知名运动品牌在中国市场开始出现营收下滑，但国内运动鞋服品牌仍保持稳定增长，部分品牌实现营收和利润两位数增长。

是什么推动了国产运动品牌的业绩。

21世纪经济报道记者采访361°，红星鸿星尔克等国内运动品牌发现，2022年上半年线上渠道继续快速增加再加上全国潮流，品牌设计水平提升，吸引了不少年轻消费者另一个明显的趋势变化是，在2022年，国内运动品牌将进一步突出在R&D的专门运动设备和营销目前，在客单价较高，溢价较高的专业功能设备方面，国际品牌仍是中高端消费市场的主流选择

国产品牌业绩稳步增长。

最新财报数据显示，2022年上半年，李宁实现净利润同比增长11.6%此外，根据361°和特步发布的公告，预计上半年净利润同比分别增长不低于30%和不低于35%

值得注意的是，早年在中国市场保持两位数增长的品牌耐克和阿迪达斯，2022年在中国市场的营收出现下滑。

2022年6月底，耐克公布了截至今年5月31日的2022财年第四季度及全年财报中国市场第四季度营收下降19%，这是耐克在中国市场连续第三个季度营收下滑阿迪达斯在大中华区的收入已经连续五个季度下滑今年第二季度，其营收同比大幅下降35%

根据国家统计局公布的数据，2022年上半年鞋服纺织品消费下降6.5%在这种趋势下，国产运动装备品牌如何保持良好的线上增长

31°相关负责人告诉21世纪经济报道记者，近两年，大众对运动健康的追求更加强烈，进一步带动了运动鞋服消费的增长，此外，国内体育市场正在迅速扩大，国际体育品牌在中国的市场份额正在下降，国产体育品牌正逐渐成为越来越多消费者日常生活的首选。

此外，过去一年频繁上热搜的红星鸿星尔克也在8月中旬接受21世纪经济报道采访时披露了最新的运营数据数据显示，2021年红星鸿星尔克线上销售额占比近25%，2022年上半年占比近30%此外，2022年618期间，红星鸿星尔克天猫官方旗舰店在国产品牌中排名第三

31网上业务也在迅速增长2022年上半年，361电商平台产品整体流量较2021年同期录得约40%的增长

31氪相关人士表示，公司正在加速品牌的数字化转型升级，以精细化的数字化管理改善成本结构，提高线上渠道的覆盖面目前，它正在天猫，Tik Tok，米乐等平台上进行正常的直播，并致力于将电子商务平台建设成为新的增长引擎，以促进销售和提升品牌形象

在渠道布局的线上线下融合方面，361°积极推动线下门店，线上电商，新零售渠道的相互促进，通过制定营销推广方案，结合小程序，微商城等方式帮助流量获取。

除了线上渠道，在国潮趋势下，国内运动鞋服品牌也吸引了不少年轻人据红星鸿星尔克相关负责人介绍，目前红星鸿星尔克的消费画像聚焦于年轻消费群体，Z时代的年轻消费群体已经成为新的主流消费群体年轻人的消费兴趣正深刻影响着消费市场的变化

在吸引年轻人方面，31°坚持以运动潮流驱动商业，通过与西蒙，王安宇等年轻演员合作，陆续推出拓展边界系列，赛道系列等多款潮流产品，强化年轻消费者对品牌的认知此外，从年轻人的喜好出发，361°联合著名万超IP FATKO，第一运动品牌，万超品牌，NFT跨界新玩法推出了NFT数字典藏，并先后与高达，施乐，桑蒂，KAKAO FRIENDS等知名IP达成合作，推出了多款适合年轻人运动潮流的联名产品

如何赶上专业化水平。

国内运动鞋服品牌经过30多年的发展，设计，品牌管理，库存，渠道运营能力逐步提升，头部品牌影响力与国际知名品牌的差距也在缩小目前，在国内运动品牌市场渗透率和规模保持稳定增长的同时，产品研发核心技术能力的竞争显得尤为重要

客单价方面，以专业跑鞋为例，其客单价高于普通休闲运动鞋。

2016—2019年，中国城市马拉松遍地开花21世纪经济报道记者在参加北京马拉松时发现，亚瑟和耐克的专业跑鞋是参赛选手的首选，尤其是在北京马拉松和上海马拉松的赛道上，大部分跑者都穿着国际品牌悦跑圈的一组数据显示，在5小时内跑完2016北京马拉松的跑者中，穿亚瑟的跑者最多，其次是阿迪达斯和耐克

对于国内运动鞋服品牌来说，设计感，年轻化，性价比已经很有优势了接下来，如何提高行业的职业竞争力显得尤为重要，也是需要更多耐心和积累的方向

早在2018年，21世纪经济报道记者在福建厦漳，晋江走访时，就走访了特步体育科学实验室和361° R&D中心实验室相关负责人也向记者展示了他们在专业功能设备方面的最新成果

过去一年，21世纪经济报道记者发现，特步，361，李宁，红星鸿星尔克等都在加大专业运动器材市场的力度，加速功能性产品的布局

到现在，是不是越来越多的中国跑者开始穿国产专业跑鞋参加马拉松了至少我们可以看到的是，越来越多的国产品牌通过赞助职业运动员和精英运动员的方式出现在国内外各大赛事中

目前网上流传的关于特步的最新消息是俄勒冈州田径世锦赛女子马拉松第四名的厄立特里亚跑者Nazret Verdu穿着中国品牌特步的160X 2.0跑鞋一方面可以看到国内专业跑鞋的进步，另一方面特步在专业跑鞋的研发和营销上投入巨大

21世纪经济报道记者采访的361°和红星鸿星尔克也在2022年推出了一系列专业和功能性的运动装备红星鸿星尔克相关负责人告诉21世纪经济报道记者，产品R&D投资一直是红星鸿星尔克集团在营销方面的主要投入目前，已经形成了400多人的产品R&D团队

据31°负责人介绍，早在2017年，361°就在晋江市五里工业园建立了研发创新中心依靠科技创新，它有效地将收集和分析的大量数据转化为生产力，为消费者提供兼具科技和设计的高性价比运动装备截至2021年12月31日，361拥有271项专利接下来，361°将继续围绕篮球，跑步等运动项目，加大对专业运动项目的科研投入，携手专业领域的专家和专业运动员参与R&D和测试，提高产品的功能性和科技含量

截至发稿，记者从特步获悉，特步还将于9月初举办世界跑鞋，特步中国品牌战略升级发布会运动装备专业摔跤有望成为国产品牌新一轮竞争的关键

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