马蜂窝发布《京张体育文化旅游带发展报告》：体育文化并举，释放旅游市场活力

最近几天，第二届京张体育文化旅游带发展论坛在京举行，中国旅游研究院，马蜂窝联合发布《京张体育文化旅游带发展报告》，全面梳理了最近几年来京张地区文化旅游发展现状报告认为，以冰雪运动为代表的体育项目，长城，非物质文化遗产等文化遗产，以及休闲度假项目，是游客前往北京—张家口体育文化旅游带最想关注的领域

2022年初，中国文化和旅游部，国家发展改革委，国家体育总局联合发布《北京—张家口体育文化旅游带建设规划》，规划覆盖张家口市东城区，西城区，朝阳区，海淀区，石景山区，昌平区，延庆区等7个市辖区和桥东区，桥西区，宣化区，下花园区，万全区，崇礼区，张北县。

今年年初的冬奥会是释放京张体育文化旅游带活力的主要因素报告显示，在冬奥会效应的带动下，除北京和天津仍是京张地区前两大旅游客源地外，上海，深圳和成都的长途游客数量呈现显著增长趋势在马蜂窝平台上，90后以40.4%的绝对优势带领旅行者前往北京—张家口年轻一代的涌入为京张地区带来了更多新的旅游和游玩方式，新时代的新旅游在京张体育文化旅游带的发展中得到充分体现

最近几年来，在冬奥会的带动下，京张地区的体育旅游越来越受欢迎报告数据显示，2021年，Mahoneycomb站北京体育相关旅游内容同比增长145%，张家口同比增长600%体验冰雪赛事和参观奥运场馆是京张地区体育旅游的两个主要方向

张家口作为2022年冬奥会举办地之一，借奥运之风发展冰雪经济，形成了冰雪产业新格局万龙，云顶，龙符等滑雪场，以及冰雪度假产业完善的吴泰滑雪之乡，是京张地区十大热门滑雪目的地之一它们不仅是中国北方游客的主要滑雪场，还成功吸引了大量南方游客与冬奥会场馆亲密接触

冬奥会点燃的北京首钢公园和张家口的玉如意体育场，是年轻人往返两地的地标首钢跳台和首钢花园作为本届冬奥会中国代表团的夺金福地，在开业后的第一时间迎来了大批当地游客，如今已成为年轻人喜爱的周末潮流聚集地

《京张体育文化旅游带建设规划》也明确，除积极引导冰雪运动外，鼓励发展以骑行，露营，攀岩，皮划艇，滑翔伞，越野汽车等为代表的户外项目产业布局使体育旅游成为京张地区旅游市场开发的新起点

长城，非物质文化遗产等文化遗产凸显旅行品质。

北京文化历史底蕴深厚，名胜古迹众多，有6处世界文化遗产，136处全国重点文物保护单位，61处国家级非物质文化遗产代表性项目以长城为代表的文化和历史景点是这个地区旅游的主要吸引力

马蜂窝旅玩大数据发现，除了爬长城，年轻游客在选择住宿时，更倾向于住在长城脚下的特色民宿或酒店，在知名建筑师的艺术作品中与长城共眠星空下通过这样的创新体验，将长城这一古老的文化遗产以更时尚，更贴最近几年轻旅行者喜好的形式呈现出来，将是未来的大势所趋

除了历史遗迹，非遗文化和民俗正吸引着越来越多年轻人的关注伴随着文化自信的不断提升，毛猴，泥人，面人等民间工艺品已经从儿时的小玩意变成了年轻人争相追捧的国风除了滑雪，年轻人也乐于体验西关歌剧院的花灯，张家口的石雕等文化场景

休闲度假是新的增长点。

得天独厚的自然和人文资源，加上北京等消费潜力巨大的周边游市场，为京张地区休闲度假和亲子游市场的发展创造了广阔的发展空间除了温泉和滑雪，热门的露营，自驾，徒步，甚至水上乐趣都可以在这里得到满足

借着房车露营的东风，驼山谷已经成为北京周边最热的景点之一，张北草原天路更是华北地区避暑和自驾游的不二之选张北草原音乐节也是年轻人每年都希望参与的热门体验冬天去崇礼吴泰滑雪小镇滑雪，泡温泉是周边地区最受欢迎的极限享受

值得注意的是，京张地区的民宿因地制宜，凭借其个性化的环境和体验，以及卓越的品质和服务，不仅有不止一家度假酒店成为京张地区游客周末或短途度假的首选，以民宿为核心衍生出的新玩法体验也让该地区的乡村游受到年轻一代的青睐。

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