李旎：过去四年B站国创累计观看人数破3.4亿年平均增长率达40%

2021—2022国创动画作品发布会上，B站副董事长兼COO李旎介绍了过去四年国创在B站的变化。

李旎表示，B站上国创已经具备持续供应精品内容的能力从2018年到至今，B站出品了178部国创作品，共上线了430部作品，在B站生态中形成了初具规模的国创爱好者群体

如今，B站已经是国创爱好人群离不开的平台在B站，国创的累计观看人数已突破3.4亿，观看时长突破19.2亿小时，年平均增长率达到40%，用户互动总数达到20亿国创的会员收入在过去四年，年均增长超过120%，用户付费率的增速超过了番剧

国创未来一定会成为国内文化消费市场的主流，但B站的未来目标不应停留于国内文化消费市场李旎指出

动画是基于幻想的艺术，而热爱幻想，是全人类共有的天性因此，动画这种艺术形式天生能突破年龄，种族，肤色，语言的隔阂李旎在演讲中将2018年B站提出的国创口号Made for China，改成了 Made for Global，成为全球流行的文化产品，是国创与生俱来的理想

以下为李旎演讲全文:

大家好，我是Carly，一年一度动画人聚会又来了。

这已经是第四年和大家相约，2018年，我们还在努力普及国创的概念是什么科普它是中国原创动画的意思而到今天，已经越来越多伙伴加入我们的动画事业

那是不是今天国创已经完成了当年的目标和使命呢。28日，财政部发布的统计数据显示，1-9月，我国国有及国有控股企业主要效益指标保持增长，同比增速随着去年同期基数的增加而放缓。

当然不是，今天我将跟大家聊聊国创的全球化理想。

要谈理想，我们首先回望一下过去，看看过去四年，国创在B站都发生了什么。

首先，我们可以看到国创已经具备持续供应精品内容的能力。

从2018年到至今，我们出品了178部国创作品，B站已经成为国内最大的国产动画出品方，出品了《灵笼》，《雾山五行》，《罗小黑战记》，《元龙》，《镇魂街》一系列高质量作品今天我们已经可以自信的说，国创是不可忽略的内容新势力，可以比肩行业内任何一个内容品类

4年期间，我们共上线了430部作品，在B站生态中形成了初具规模的国创爱好者群体。

B站的国创爱好者们不单爱看动画，也喜欢在动画上发弹幕交流，发表观点，对自己喜欢的动画进行二次创作和安利B站已经是国创爱好人群离不开的平台在B站，国创的累计观看人数已突破3.4亿，观看时长突破19.2亿小时，年平均增长率达到40%，用户互动总数达到20亿

国创不仅单单是拥有观众基础，用户的付费习惯也已形成。

国创的会员收入在过去四年，年均增长超过120%，用户付费率的增速超过了番剧好的内容总会遇到欣赏的人群，用户也愿意为喜欢的内容付费，支持动画人持续创作好作品

那在2021年，我们又有哪些令人欣喜的突破呢。其中，国有企业利润总额5万亿元，同比增长54%，两年平均增长15%。。我和大家汇报一下:

他们分别是原创力，IP价值长尾体现和全球化加速。

首先是国创作品原创力有了新的突破。

《时光代理人》是一部由B站出品的动画作品，我以它作为原创力其中一个代表举个例子。

先看看数据《时光代理人》总播放量超过1.8亿，在B站和豆瓣都拿下年度高分，在海外知名的动漫评分网站MyAnimeList上也得到8.88的高分，位居MyAnimeList全球动画作品历史总榜第20名，这也是中国作品的最好记录

比这些数据上成绩，更重要的是:这是第一部成功的现代都市题材国创作品，它在原创题材上有了大胆的尝试和创新《时光代理人》的阶段性成功，意味着国创题材不再等同于玄幻，古风，科幻，合家欢等，它也可以很潮流，很现代节目播出后，有大量用户在B站自发翻跳《时光代理人》片头手势舞这以前只会发生在日本动画等海外内容上，现在国创也开始拥有这样的文化衍生力

《时光代理人》有这样一个情节，让我特别印象深刻:主人公为了拯救自己在地震中去世的母亲和伙伴，想要调整时空，回到当年救灾现场这个突然与现实事件产生关联的情节，引发无数观众的共情我们可以从无数的评论里看出，原创动画也是可以反应现实，拥有社会价值

题材上的大胆创新，能让国创的观众人群不断扩大。

在《时光代理人》观众里，我发现有42%的用户在B站常看的内容是电影，舞蹈，音乐，时尚，生活等，甚至有的用户从来没在B站看过动画内容，这是一群非典型的动画用户第一次听到这组数据时候我很高兴，这证明了国创内容可以覆盖更大的人群，未来价值潜力巨大

另一个例子是《灵笼》， 它在B站的总播放量已经突破 4.6 亿，俨然成为中国最成功的原创科幻动画不过，相比播放量这些数据，我更想分享的是优质IP的长尾价值:我看到一组有意思的数据，灵笼一年前上线的内容，到今年播放量仍能超过热播期的一半

大家不要忽视这组数据，这证明这个IP 有了长尾的生命力。

长尾的生命力带来 IP 价值的突破，《灵笼》是第一部总收入破亿的国创作品，它同时在会员，广告，衍生品，授权都实现了规模化的营收在 2021 年，B 站会员购跟灵笼进行合作，上线了周边众筹活动一个月内，众筹金额达到了1665 万，打破了国内动画IP的众筹记录

除了以上这些，《灵笼》还在进行更多元的 IP 价值开发，例如游戏，影视等，敬请期待。

第三个是全球化的突破。

自 2020 年以来，我们尝试国创作品的全球发行，已有24部作品在世界范围各地区上线。

在 2021 年，Netflix 和Funimation，Sony Music Solutions等公司首次采购了我们出品的《天官赐福》，《时光代理人》等作品的海外版权我们觉得，或许这只是开始以前我们都是先做内容再思考发行以后，我们做的内容的视野和格局就应该是全球的，好的内容是不分国界的

四年以来，国创在各位动画人和我们一起努力下，已经完成了从 0 到 1 的过程。

国创在未来一定会成为国内文化消费市场的主流但已经确定的未来并不有趣，我也相信各位的动画梦想也并不仅仅是如此

作为一个以动画为初心的平台，我们时刻在思考动画的本质。

动画是基于幻想的艺术，而热爱幻想，是全人类共有的天性因此，动画这种艺术形式天生能突破年龄，种族，肤色，语言的隔阂成为全球流行的文化产品，才是国创与生俱来的理想

这样看来，国创之路好像才刚刚开始。我们需要一起来关注三点，相互勉励:

首先是题材题材单一会限制市场对国创的认知，限制观众消费国创的意愿那些全球最好的动画作品，往往都是最富有想象力和创造力的我相信，动画可以表达好一切题材

第二是情感观众会拒绝套路，会抱怨剧情很刀，会挑刺绘画和制作，但不会拒绝真实忠实的表达情感，才能超越套路，触达人们的心灵

我要分享一部个人特别喜欢的番剧《国王排名》它没有猎奇的设定，绚丽的特效，更没有大场面的打斗相反，它的故事很简单，却感动了无数观众，是今年最成功的动画作品之一，因为它的制作，音乐等，都是围绕着如何传达角色真实感情来展开的

第三是提升动画的工业化水平。

题材和情感决定内容是否能成功，而工业化水平则决定内容的生产。

欧美不缺少成熟的工业化动画作品而在国内，我们也有了《凡人修仙传》这样的工业化大作制作方就通过吸取真人影视以及大型 CG 的技术经验，大大缩短了制作流程，提升制作效率

国创，应该是技术和创意密集型产业，而不是劳动密集型产业只有技术和创意的进步，才能打造出完整和成熟的产品，支撑全球化供给

我代表B站感恩各位动画人的热爱和坚持我知道大家有多累有多苦，有多少日夜想过放弃又继续，有多少不被理解的时刻我们都懂，也特别感谢各位对B站的信任以及坚定的选择

最后，还是用 2018 年提出的国创口号作为演讲的结尾。

但是我们改了一个词，那就是把 MADE FOR CHINA，改成了MADE FOR GLOBAL。

希望国创能代表中国文化走出去，B站国创继续加油。

谢谢大家。

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