家电板块领涨A股线上销售发力有望缓解行业压力

今日家电行业板块领涨行业，截至发稿，家电指数涨幅3.46%，为行业之首，其次房地产板块涨幅1.84%。个股中，澳柯玛(行情600336,诊股)(600336.SH)涨停，小熊电器(行情002959,诊股)(002959.SZ)涨幅7.64%，海尔智家(行情600690,诊股)(600690.SH)涨幅6.86%。 今年以来，原材料成本大幅上升、出口海运价格猛涨、汇率波动等不确定性因素，给家电出口企业带来了风险和挑战。与此同时，行业数据显示，9月家电销售数据总体不如去年，但环比回暖。

据奥维云网9 月数据，家电全品类线下、线上合计销额分别同比下滑9.53%、增长2.72%，环比8 月分别增长20.49%、下滑9.50%，1-9 月合计分别同比增长3.11%、增长17.32%。 对此，不少市场人士认为，今年线上销售模式发力情况明显，加之双十一网络大促销活动即将到来，预计家电类产品将迎来销售高峰期，这将对行业整体销售带来较大机遇。 此外，家电产品提价趋势明显。大家电涨幅更加明显。空调、冰箱、洗衣机、彩电线下渠道零售额均价分别同比上涨5.95%、18.99%、16.09%、11.85%，而厨房家电油烟机、集成灶、洗碗机的提价幅度10.93%、15.65%、8.70%，电饭煲/破壁机/ 扫地机器人的均价提升幅度分别为12.24%、-2.73%、47.41%。国庆假期，《经济日报》记者走访市场发现，家电消费升级热潮激增，搭售产品受到消费者青睐，新品类家电持续热销。

中银国际证券在行业研报中指出，高端大家电产品的提价，对于走高端品牌路线的企业来说更加有助于提升毛利率空间。。

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