受千禧一代和Z世代对中国消费市场的驱动影响，消费趋势正在由功能性需求向个人情感需求升级越来越多的品牌选择与IP合作，或是通过自身打造IP形象来打开新消费市场格局，实现获取流量，提升商业价值和产品竞争力的目标

当前，崇尚个性，自由的90后，95后们逐渐成为买房主力，这也让房企用年轻人听得懂并愿意听的方式开展交流打造属于企业自身的卡通IP，逐渐成为房企打造年轻化，亲和力品牌形象的重要一环

日前，老牌房企中海地产推出企业卡通代言IP 首席梦想官小海Q萌的小海身着红白T恤，蓝头发配红色发带，被定义为是一个热爱挑战，充满韧性的形象，座右铭MAKE IT REAL，透着决心和朝气同时，IP还具备自来熟，很实在，偶尔粘人的性格，满满正能量的同时，性格还很热情真诚，兼具向上，陪伴，抚慰的IP属性

根据中海对IP的规划，小海未来的工作重心主要就是带着冰糖旅行，于各种场合亮相。

小海不仅会来到身在全球90余城的中海员工身边，还会来到中海社区，售楼处，写字楼，商场，校园招聘积极参加各类活动，并发挥他自来熟的基因，和大家超亲密接触，成为中海企业文化与品牌的门面担当，以及中海与各方情感沟通的使者

小海和冰糖IP形象的建立，显示着当下中海对品牌升级的新思考这对富有亲和力的IP，将帮助中海拉近与客户的距离，加强与新生代消费群体的沟通，也让外界对有着工科男印记的中海充满新鲜期待

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