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2022年“我”经济消费报告:个性鲜明的当代年轻人,热衷追逐新潮流

发布时间:2022-12-21 23:41   来源:证券之星   阅读量:18953   

今年以来,伴随着经济社会发展,一系列促进消费的政策陆续实施,消费市场总体保持增长态势前三季度,全国社会消费品零售总额32.03万亿元,同比增长0.7%其中,基本生活类商品销售良好,绿色升级消费需求持续释放,伴随着市场供给的不断改善,人们对品质消费和绿色消费的需求也在逐渐增加

同时,伴随着移动互联网的普及应用和移动智能终端的更新迭代,彻底改变了人与商品的连接方式,不断创造新的消费场景中国互联网信息中心2022年8月31日发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2022年6月,我国网民规模为10.51亿,其中,以Z世代为主体的10~19岁和20~29岁网民约占全部网民的30.7%

此外,科学技术的快速发展带来了生产力的大幅度提高在这种背景下,人们对个性化和多样化的需求,这是不同于其他人的,也越来越多尤其是以90后,00后为代表的互联网主力军Z世代,逐渐发展成为新的主流消费群体他们更注重体验,追求自我,热衷互动,追求以我为中心的个性化定制服务

为了了解消费者年轻化,个性化,多元化的消费趋势,《消费者报告》将通过分析Z世代群体的消费特征,消费诉求,消费偏好,全面呈现中国消费市场的需求变化和我经济消费趋势的兴起。

时尚的衣服,时尚的鞋子,时尚的玩法,不是为了取悦别人,而是取悦自己。

过去,人们在消费时总是被动的比如,人们打扮是为了给别人留下好印象,赢得别人的注意,人们购买昂贵的奢侈品或豪车来显示他们的成功和尊严

如今,人们的消费习惯已经从被动消费逐渐转变为主动消费,不再是为了迎合别人的眼光和感受,而只是为了满足我的需求比如我穿着漂亮的衣服,戴着精致的首饰,只是为了拍一张漂亮的照片发给朋友,我吃一顿豪华的饭,不是在节假日,只是为了满足自己的味蕾,我开车纯粹是我性格的表征,是我态度的体现尤其是当代的年轻人,主要是Z世代的年轻人,他们生长在物质资源丰富的时代,更知道自己想要什么,想要什么样的生活,并为之做出行动和努力

据Quest Mobile《2022 Z世代洞察报告》显示,伴随着Z世代逐渐步入职场,他们的消费能力和消费意愿将会提高,线上高消费的潜力将会增加线上消费能力在2000元及以上的用户占比将达到30.8%,同比上升2.7%,网络消费意愿高的用户占比达到18.5%,同比上升1.1个百分点

正是Z世代群体成长的独特环境和背景,塑造了Z世代群体鲜明的消费特征艾媒咨询调查数据显示,64.9%的新年轻消费者会以自我愉悦为消费核心,从而购买感兴趣的消费产品,购买感兴趣的消费产品的新年轻消费者,有52%是被朋友圈种出来的,目的是为了快速融入社交圈

根据麦肯锡的调查,中国Z世代的消费者大致可以分为六类:走在时尚潮流前沿的品牌跟随者,专攻高端产品的高端购物狂,环保意识极强的环保主义者,货比三家的性价比专家,注重品质的品质导向型人士,不想花太多时间的佛教保守主义者其中,品牌追随者占比最高,达到34%他们喜欢跟风流行,尝试新鲜事物,但对购物本身热情不大,高端购物狂和环保主义者各占23%高端购物狂愿意花时间研究不同的品牌和产品,并在不经意间购买很多东西,而环保主义者更愿意尝试环保和对社会负责的品牌

另一方面,Z世代在追求潮流和终极体检的同时,更容易冲动消费,在产品上花更多的钱麦肯锡调查显示,78%的Z世代受访者认为未来会获得更多收入,47%的Z世代受访者表示会随便买产品,36%的Z世代受访者会制定预算,但支出经常超出预算

据新浪《当代年轻人潮流消费问卷》显示,当代年轻人关注度排名前两位的潮流品类分别是服装和球鞋,占比分别为21.68%和19.86%,之后包包,美妆,珠宝的关注度分别为15.91%,11.85%,11.35%值得注意的是,关注3C,手持潮玩等泛潮流产品的人群比例接近18%

在时尚服装领域,Z世代更喜欢IP联名服装据投宝研究院发布的《Z世代系列:洞察Z世代服装消费偏好》显示,Z世代服装消费偏好的IP联名服装TGI指数最高,接近250,紧随其后的是全国时尚服装TGI指数,参赛同款和时尚新装的TGI指数都大于200

同时,在潮鞋APP的用户中,Z世代的比例已经超过40%根据2021年Z世代Mob Research Institute关于潮力的洞察报告,超过50%的Z世代人每年会购买3—4次新潮鞋,70%的Z世代表示,他们购买时髦的鞋子是因为它们的款式或颜色很有美感

相比时尚的衣服鞋子,时尚的玩法圈子很小,但还是吸引了不少Z世代的消费据Mob研究院《2021年Z世代潮力洞察报告》显示,超四成Z世代人每年会花费1000元以上购买手持潮牌游戏,近70%的Z世代表示购买手持潮牌游戏是为了收藏

抗衰老意识的觉醒,在基础保养之外追求完美。

对Z世代来说,以我为中心的个性化是消费的重要出发点如今,基于对民族文化的强烈认同和展现独特个性的需要,国产品牌开始吸引z世代的关注,根据百度和人民网研究院联合发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》,国潮的搜索热度在2011—2021十年间增长了528%,全行业国潮品牌消费者中,90后,00后成为国潮市场的消费主力,贡献了74.4%的国潮消费

除了郭超服饰的盛行,还有持续流行的郭超美妆品牌,也开始受到z世代的关注,他们愿意为能服务于自己个性化表达的化妆品或护肤品买单 2022—2023年中国化妆品行业发展及用户洞察研究报告》显示,49.6%的受访者认为郭超美妆有创意,愿意支持,29%的受访者对郭超美女感兴趣,但仍处于观望阶段

艾瑞咨询《2021年Z世代美容护肤消费洞察报告》显示,近95%的Z世代用户在过去一年购买过美容护肤品,00后渗透率达到88%,值得注意的是,除了美白,保湿,清洁,修复肌肤状态等一般功能外,25.4%的90后更看重护肤品的抗衰老功能,26.4%的00后更看重护肤品的抗痘功能。

但部分Z世代并不满足于美妆带来的美容美颜效果,开始尝试医美带来的极致完美妆容据《更美丽2021医美行业白皮书》显示,Z世代成为医美行业的主要消费群体,占比55%,其中95后消费占36%,00后消费占19%

2022—2023年中国美容美发行业投资布局及趋势研究报告》显示,在非手术医疗美容项目中,抗衰老和抗衰老保湿项目最受消费者欢迎,分别占消费的45.7%和39.7%,此后美白亮肤,紧致改善肌肤,收缩毛孔等轻医美容项目的消费也占到了30%以上。

在外科医疗美容项目中,牙科美容最受消费者欢迎,占总消费的50%其次是眼部整形和植发护理,占消费的44.1%,此外,鼻子整形和面部轮廓塑造的消费也占比较多,均达到41.2%

低糖风一吹,追求新潮消费也讲究健康养生。

《Z世代营养消费趋势报告》显示,在健康消费方面,Z世代更趋于个性化,基本呈现出四大趋势:紧跟潮流,保持懒惰,保持健康,营养滚滚,享受自我与传统的营养补充剂相比,便携,简单,即食的轻营养产品更受Z世代的欢迎,尤其是低糖轻食产品成为z世代健康消费的首选,超过76.45%的Z世代年轻人认为低糖是必须的

上海市消费者权益保护委员会发布的《Z世代饮料消费调查报告》显示,近八成Z世代消费者注重健康养生,购买饮料时首选无糖或三糖,同时,根据个人喜好,新饮料产品的口味也是五花八门,其中水果味饮料最受欢迎,21%的Z世代消费者喜欢桃子/桃子/白桃,13%的Z世代消费者喜欢柠檬/酸橙。

同时,在不同的场景下,Z世代偏好的饮料种类也有所不同《Z世代饮料消费调查报告》显示,63%的Z世代消费者在工作场景中更喜欢咖啡,在学习场景中,58%的Z世代消费者更喜欢泡泡水,社交场景中,65%的Z世代消费者更喜欢奶茶,在餐饮领域,60%的Z世代消费者更喜欢碳酸饮料

伴随着中国制造的崛起,国产手机,家电,汽车相继问世。

伴随着个性化消费的兴起,国产手机等国产产品也层出不穷知名市场研究机构屈谦GKURC发布的调查显示,Z世代消费者在购买智能手机时会优先考虑华为,占比44.68%,选择苹果的Z世代消费者占34.68%,紧随其后,另有19.57%的Z世代消费者倾向于购买小米

据HCR陈晖和美景科技研究集团联合发布的《2022年中国大陆市场高端手机消费者调查报告》显示,国产手机品牌的UI设计越来越精美,手机功能越来越丰富,甚至有乱花渐欲迷人眼的趋势,逐渐摆脱了以往山寨,低像素,卡等标签。

以华为,小米,荣耀,OPPO,vivo为代表的国产手机品牌迅速打破圈子,从过去的简单模仿发展到现在的高性价比,高性价比,操作系统,芯片R&D创新的世界一流水平,销量超过了很多欧美品牌。

根据科纳仕公司发布的最新数据报告,2022年第三季度,中国智能手机市场出货量为7000万部,虽然同比下降11%,但与第二季度相比略有增长其中,vivo以20%的市场份额排名第一,OPPO出货量达1210万台,以17%的市场份额位居中国市场第二,实现了环比逆势增长,荣耀以1200万的出货量和17%的市场份额紧随其后,排名第三

同时,伴随着科技水平的提高和智能化产品的普及,智能家电成为Z世代的生活标配,根据Quest Mobile《2022 Z世代洞察报告》显示,Z世代群体追求个性和精致生活,同时对品质生活有更高的要求,追求各种功能齐全的家电,尤其是小巧,精致,高价值的小家电,其中,79.6%的Z世代用户关注个人家电,74.7%的Z世代用户关注厨电,74%的Z世代用户关注家用电器,70.5%的Z世代用户关注厨电。

此外,伴随着物联网和自动驾驶技术的升级迭代,新能源汽车的推广应用正在加速知乎车迪,中国汽车流通协会,庞大数联合发布《2021中国新生代人群汽车兴趣洞察报告》,指出当前汽车行业已进入存量市场,4000万持有驾照的18—24岁新生代年轻人可能撑起一个百亿元市场,其中,75%的年轻车主目前没有任何自己名下的车,70.4%的年轻车主计划在5年内购买自己名下的车计划购车比例普遍高于24岁以上车主

据《2022新能源据消费趋势报告《Z世代新能源汽车消费趋势》显示,在品牌选择上,Z世代更倾向于购买主流自主品牌和新势力自主品牌),其次是德系合资品牌(一汽大众,上汽大众等),第三是美国新势力品牌特斯拉,其次是日系合资,德系豪华,日系豪华,美系豪华

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